戶外廣告有什么優缺點發布時間:2019-06-06 瀏覽次數:

 

戶外廣告的利 ——便捷性。

戶外廣告一天24小時從不間斷地負載訊息,受眾不可能像對待錄像那樣快進、跳躍,也不可能像對待電視那樣把它關掉,或者像對待書報那樣置之一旁。 ——到達率。按同樣的金額計算,在同一城市針對同一目標受眾時,與點播廣告(76.5%)、廣播廣告(72.3)、報紙(72.2%)相比,戶外廣告的到達率為86.4%,受眾絕大多數年輕、有文化、富裕而且有車。對全國性廣告主來說,也是很有誘惑力的一個目標。 ——頻次。在毛評點100的節目所到達的觀眾中,10個有9個在30天時間內平均每人會看到29次戶外廣告。 ——地理靈活性。戶外廣告主可以在全北美洲9000多個市場任選投放范圍和位置。 ——人口靈活性。可以側重于按人口分布特點投放信息,如年輕人經常光顧、來往的地區、高收入人群經常光顧來往的地區或某個民族聚居的地區。隨著電腦的產生,戶外廣告受眾的特點選取(年齡、性別、收入以及生活方式等)已可深入到街區這個層次。 ——成本。在所有主流廣告媒介中,戶外廣告的單位暴露成本最低。當然,市場的大小不同、密度不同,收費標準也不同,但毛評點體系使廣告主能夠對各個市場的成本進行對比。 ——沖擊力。由于戶外廣告可以迅速地建立起毛評點,因此,對那些發布簡單、短小和命令式訊息的廣告主來說,它不失為一種理想的媒介。 ——創意靈活性。戶外廣告展示面巨大,百看板則具備燈光、動畫和艷麗色彩等特點,光纖、大屏幕和背后照明陳列技術又給廣告人提供了更廣闊的創意空間。 ——位置。戶外廣告可以按人們活動的類型瞄準消費者,到達購物途中的顧客、上班途中的工商人士或趕赴機場的旅客,在他們作出購買決策之前對他們施加影響。 

戶外廣告的弊 ——訊息短促。

顧客經過戶外廣告的時間很短,廣告必須強攻才會有效。設計和文案必須精練、干脆、一字千鈞。 ——環境影響。戶外廣告受眾的人口統計因素難以測定,因為并非每一個經過廣告的人都會看見廣告,為此,有些買主很懷疑媒介賣主所提供的到達率估算數字。 ——控制。與印刷廣告的廣播廣告不同,廣告主很難逐一檢查每塊戶外路牌。 ——策劃與成本。戶外肇一般需要6-8周的印制和張貼預備期,較高的啟動費用嚇退了不少地方性廣告主;而對全國性廣告主來說,戶外廣告的購買過程又太復雜,一個市場中可能會有30個廣告公司在銷售廣告位置。 ——供不應求。使用戶外媒介的廣告主太多,以致廣告位置供不應求。 ——視覺污染。有人反對戶外廣告,認為這是一種視覺污染。他們會對使用戶外廣告的廣告主作出不利反應。

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